创新传播赋能商圈生态！“纺城云播”获评2024-2025中国纺织服装品牌传播最佳案例

11月5日，2025第五届中国纺织服装传媒大会在浙江省绍兴市柯桥区成功举办。本届大会以“智纺・融创——AI赋能纺织传媒价值跃迁”为主题，会议上，2024-2025中国纺织服装企业全媒体创新大赛作品征集成果正式发布，广州国际轻纺城荣获“2024-2025中国纺织服装企业全媒体优秀单位”称号，与此同时，广州国际轻纺城打造的“纺城云播”品牌IP活动获评“2024-2025中国纺织服装品牌传播最佳案例”。

纺织产业深刻变革

AI赋能价值跃迁

本届中国纺织服装传媒大会主题聚焦人工智能对纺织传媒及全产业链的深刻影响。当前，AI技术推动纺织行业营销及传播从经验导向迈向数据驱动，与此同时，在纺织产业链的设计、生产、销售等多个环节，AI技术的融合应用正逐步构建起个性化定制、全链路协同与可持续营销的行业新生态。

中国纺织工业联合会新闻中心副主任、《中国纺织》杂志社社长兼总编辑居新宇表示，当前纺织行业正经历深刻变革，新质生产力驱动产业生态重塑，如何让传统纺织文化在新时代焕发生机？如何构建适配产业发展的现代化传播体系？是召开本次大会的核心议题。此次大会旨在构建全媒体交流创新平台，整合企业传媒、第三方机构资源，实现内容共创、渠道共享；完善现代化传播体系，打造涵盖政策解读、技术推广、品牌塑造的全场景传播矩阵；开展传媒能力提升行动，通过案例分享、技能培训等形式，培育专业化传播人才。

中国纺织工业联合会原副会长孙淮滨指出，纺织服装企业应紧密围绕行业“科技、时尚、绿色、健康”的发展定位，立足企业实际，找准结合点与着力点，探索具有自身特色的发展路径。同时，要全面把握企业发展现状、未来趋势及面临的挑战，精准挖掘发展中的亮点与新闻价值，将企业领导层的战略思维与企业文化融入宣传内容之中。

广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通介绍，广东服装产业作为中国时尚产业的核心引擎，具备产量最大、产业链最完善、品牌与设计师最多等九大优势。协会构建了覆盖微信、抖音、小红书等渠道的全媒体传播矩阵，实现政策传递与品牌发声的全场景覆盖。广东时装周通过“主流媒体定调、社交平台引爆、IP符号赋能”三重实践，传播成效远超预期。他强调，行业传播应拒绝流量焦虑，聚焦“智能制造”“非遗时尚”等产业真问题，通过跨界融合与分层内容策略，实现从秀场到生活场景的精准触达与价值传播。

创新传播激活生态

助力商户生意成长

作为中大纺织商圈的核心龙头，广州国际轻纺城汇聚近3000家国内领先的服装面辅料品牌供应商，是中国纺织服装行业内最具影响力及展贸交易量最大的纺织服装面辅料主题商城之一。由广州国际轻纺城打造的“纺城云播”品牌IP活动获评“2024-2025中国纺织服装品牌传播最佳案例”，是国际轻纺城以传媒创新激发商圈活力的生动实践。

近年来，广州国际轻纺城把握数字化传播趋势，推出“纺城云播”品牌IP活动，融合“云直播”“云逛街”等新型传播形式，每年吸引近百万人次线上观看。内容创新上，“纺城云播”打破了传统商贸直播的单一带货模式，“解密人气门店时尚密码”“追踪源头灵感趋势”等创意内容深受商户与消费者欢迎，成为纺织行业极具影响力的线上传播 IP，构建起连接商户与消费者的线上互动平台。

“纺城云播”是广州国际轻纺城推动品牌传播数字化的重要载体，更是轻纺城持续优化营商环境、激发市场主体活力的关键举措。通过打造沉浸式时尚消费场景、助力商户拓展销售渠道、推动产业资源高效对接，广州国际轻纺城正着力推动商场客流与品牌声量的双向增长，助力纺织产业在融媒体时代实现价值跃迁。